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2016年中国电影票房增速放缓

日期:2017-02-07 15:31:10编辑作者:金沙娱乐
 
  电影《湄公河行动》剧照
  2016年中国电影票房增速放缓,对此,行业人士有不同的态度,有的悲观,有的乐观。不少学者认为,这是一种常态回归,好比中场休息,调整之后会有一个更好的发展。但与此同时,中国电影发展的核心要素——题材拓展、市场环境的净化,再次浮出水面,引起各方人士关注。
  中国电影题材的边界在什么地方?
  “近年来,中国电影市场变化非常快。今天, 90后、 00后开始成为观众主体,而我们的内容没有跟上。”中国影协秘书长饶曙光建议,在保障内容生产导向正确的前提下,有序有效地开发敏感题材,进一步释放电影生产力。“这样,才能从明星效应、 IP追求转向靠内容生产赢得观众、赢得市场。”他认为,反恐、环保等涉及全球性问题的题材,一定会在电影市场引起广泛的关注。
  回顾近年来的一些亮眼的类型片,如《战狼》《湄公河行动》等,中国电影题材已然得到一定程度且为公众认可的拓展,并且收获了好的口碑和市场反应。“中国电影题材的边界在什么地方?” 《当代电影》杂志社社长兼主编皇甫宜川在近日由中国文艺评论家协会、国家行政学院社会和文化教研部及中国文联文艺评论中心共同主办的“电影题材与市场环境建设研讨会”上抛出这一问题。
  只有好的内容,才能让中国观众满意。这是一个浅显的道理,对于电影行业人士来说每个项目从开发到漂亮完成,是一个饱含风险和辛酸的艰难历程。新丽传媒曾投资拍摄《失恋33天》《山楂树之恋》《煎饼侠》《火锅英雄》《情圣》等影片,投资项目的成功为业界瞩目。新丽电影CEO李宁分享了公司做电影项目的“五心原则”——“类型挑选是精心的,品质是良心的,制作是匠心的,宣发是用心的,结果是贴心的”。“每一个电影项目都不能盲目上马。如果每一个电影项目都能成功,一定会吸引更多的有识之士加入到电影产业中来。”在李宁看来,中国电影的发展,有着题材的天然优势。现在像《星球大战》这样的好莱坞大片,在中国电影市场的首日表现也不太理想。中国电影观众对中国题材还是有更多的共鸣,远不是“看热闹”而已。
  既要拓展题材,又要降低市场风险,大IP风头十足,将电影市场拉成一个“尖角”。寻找新的题材,其实有更多的可能性。皇甫宜川的目光落在“英模题材”上,他认为英模题材是中国的一笔财富,英模都是现实生活中的英雄。然而,很可惜现在关于英模人物的剧本,虽然材料鲜活,却都是报告文学的模样。“我们要把英模看成中华民族的好的原型,去改造、升华,以此推动题材边界的变化。创新要允许尝试,允许失败。我们需要更宽泛、更宽容的市场。”
  电影市场,怎么管?
  细究电影观众的人流去哪里了,除了比较显眼的网络视频的分流,游走在监管之外的影吧成为电影行业人士的一个“心头痛”。华谊兄弟电影华影天下(天津)电影发行有限责任公司董事总经理刘歌介绍道,现在国内有的城市,影吧就有上百家,国内新片一般上映一周以后,影吧就上线了。“大量资金进入的地带成了无人监管的金矿。这造成了电影票房无限大的流失。”
  刘歌认为,中国电影的繁荣之前被无限放大了。“票房有分账,片方一般只拿20 %。影院因为房地产管理成本和人员成本居高不下,年年递增,利润也很薄。电商也捆绑杀价。片方就好比一只羊,所有的环节都在弄片方的羊毛。”他希望市场管理权限下放,不要结果成了“放下”却让很多问题缺乏监管。电影市场还是需要有效的监管,才能有健康稳步的发展。
  谈到影院,中影星美院线总经理秦虎也表示担心,现在优质品牌影院,可能因为物业方不续约,经营难以继续。“资本对电影市场的介入方式,在不断换花样。现在的电影院线,打破了以往逐级发行体制,其生存更多是由市场选择。对于院线,不是不想管,而是不敢管。一些自建院线,一管就跑。”秦虎建议,院线改革要进一步深化,让其自身进行优化,比如让品牌影院控股院线,倒逼不规范影院自觉规范。“不管资本潮退去与否,电影行业工作者都要守住工匠精神。”
  如何能让电影产业依然保持文化产业中的“排头兵”“风向标”的劲头?饶曙光认为,要重视这个中国电影由数量型向质量型转变的契机。对于增速放缓是一个短时期的过程还是较长时期的过程,要精准分析。国家行政学院社会和文化教研部主任祁述裕认为,促进电影管理科学化、法制化水平,依法管理,将会对电影产业的发展产生深远的影响。中国文联理论研究室主任、文艺评论中心主任、中国文艺评论家协会副主席兼秘书长庞井君认为,要艺术地、学术地把纷繁复杂的问题提炼成理论问题、政策问题,不要陷入问题主义,才能加大政策供给,促进电影产业的发展。

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